近段時間以來，隨著醫(yī)美行業(yè)再次受到關(guān)注，在醫(yī)美市場火爆的背景下，越來越多企業(yè)也開始跨界入局該領(lǐng)域。除了振東制藥獲益外，愛美客、昊海生科、華熙生物等國內(nèi)巨頭公司也同樣漲勢驚人。女裝品牌朗姿股份、地產(chǎn)為主業(yè)的蘇寧環(huán)球等企業(yè)也紛紛跨界入局醫(yī)美市場。奧園美谷就宣布，擬以6.97億收購浙江連天美55%股權(quán)，并于4月完成股權(quán)過戶變更，迅速切入醫(yī)美賽道。 醫(yī)美行業(yè)已成為新的市場藍海，許多藥企在布局醫(yī)美后，就像找到新的發(fā)展“解藥”，迎來了高光時刻。轉(zhuǎn)型醫(yī)美絕非易事，對于想要布局的藥企，在關(guān)注行業(yè)增長潛力的同時，更要加速提升核心競爭力，藥企轉(zhuǎn)型醫(yī)美的過程中，具備一定的品牌和研發(fā)優(yōu)勢，在行業(yè)競爭日趨激烈背景下，提高消費者粘性是藥企未來需要重店發(fā)展的方向。
面對醫(yī)美市場的持續(xù)火爆，不少藥企均在陸續(xù)通過收購、戰(zhàn)略合作等方式開始入局醫(yī)美賽道。擁有一定品牌和研發(fā)優(yōu)勢的藥企當然也不會錯過。華東醫(yī)藥又宣布收購英國醫(yī)美公司Sinclair Pharma PLC，華東醫(yī)藥，以及營銷和渠道的規(guī)劃與建設，早在2013年，就開始涉足醫(yī)美。華東醫(yī)藥取得了韓國LG公司玻尿酸品牌伊婉在中國的代理權(quán)。2021年初，華東醫(yī)藥又發(fā)布公告，以高達8500萬歐元(約6.6億元)收購西班牙能源型醫(yī)美器械公司High Technology Products，S.L.U.100%股權(quán)。女裝品牌朗姿股份、地產(chǎn)為主業(yè)的蘇寧環(huán)球等企業(yè)也紛紛跨界入局醫(yī)美市場。今年3月，奧園美谷宣布，擬以6.97億收購浙江連天美55%股權(quán)，并于4月完成股權(quán)過戶變更，迅速切入醫(yī)美賽道。值得一提的是，振東制藥此前因連年虧損，在宣布剝離安特制藥后，因今年脫發(fā)經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟突然崛起，其防脫發(fā)產(chǎn)品達霏欣米諾地爾搽劑突然大賣，又突然反悔，決定終止剝離安特制藥。除了以上企業(yè)外，常山藥業(yè)、康哲藥業(yè)、復星醫(yī)藥、雙鷺藥業(yè)等藥企近年來也在醫(yī)美領(lǐng)域動作不斷。
醫(yī)藥企業(yè)紛紛搶灘醫(yī)美藍海，雖然具備一定的品牌和研發(fā)優(yōu)勢，但由于與藥企既有的銷售模式不同，醫(yī)美市場的營銷打法沒那么簡單，所以不一定能夠扛起業(yè)績大旗。因此，2021年以來，醫(yī)美板塊也頻獲機構(gòu)關(guān)注，多只個股獲機構(gòu)密集調(diào)研，華東醫(yī)藥獲得百家機構(gòu)的調(diào)研，愛美客2021年累計獲得457家機構(gòu)調(diào)研，愛美客曾在調(diào)研中表示，公司一直專注在醫(yī)美賽道，對醫(yī)療美容概念中的產(chǎn)品都是非常有興趣的，暫時沒有涉及到下游的醫(yī)院或上游的原材料端。華東醫(yī)藥則在調(diào)研中表示，自2018年成功收購Sinclair后，公司用3年時間完成了醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈條全布局，已形成集研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場營銷于一體的化醫(yī)美業(yè)務。
四環(huán)醫(yī)藥通過與韓國Hugel公司進行戰(zhàn)略合作實現(xiàn)其肉毒素產(chǎn)品在國內(nèi)的代理，并于2020年實現(xiàn)重磅產(chǎn)品樂提葆在國內(nèi)的獲批上市。隨著四環(huán)醫(yī)藥醫(yī)美產(chǎn)品的陸續(xù)上市，將逐步形成醫(yī)美產(chǎn)品矩陣，目前，四環(huán)醫(yī)藥的產(chǎn)品線有10余款醫(yī)美在研產(chǎn)品。中國醫(yī)美市場滲透率還有增長空間，布局企業(yè)未來發(fā)展也或?qū)⒊錆M變數(shù)。未來增長確定性較強，綜合對比國內(nèi)外醫(yī)美滲透率和消費金額等指標，中長期看我國醫(yī)美行業(yè)仍有5倍以上成長空間。目前，國內(nèi)醫(yī)美機構(gòu)80%以上是中小機構(gòu)，大型醫(yī)美機構(gòu)只有300家。我國正規(guī)醫(yī)美機構(gòu)約9500家，無證經(jīng)營的“黑診所”則超過6萬家?？紤]到我國正規(guī)機構(gòu)的占比，未來整個醫(yī)美市場規(guī)模將達到萬億級。
醫(yī)美行業(yè)趨勢是規(guī)范化，只有合規(guī)的企業(yè)具備長期優(yōu)勢。在行業(yè)競爭日趨激烈背景下，如何提高消費者粘性(如高頻產(chǎn)品、整體解決方案)是醫(yī)美機構(gòu)需要關(guān)注的地方。
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